Vorsicht an der Bahnsteigkante – Der Social Media Zug fährt ab

Vielen aus der “Personaler-Suppe” ist Dominik Bernauer gut bekannt, nicht zuletzt als Autor einer Reihe von Beiträgen im multimediablog von Bernd Schmitz aber auch in seinem eigenen Blog.

Nun erscheint am morgigen Freitag das Buch “Social Media im Personalmarketing”, herausgegeben von Bernd Schmitz, Gero Hesse, Steffen Laick und eben Dominik Bernauer. Da ich aus gut informierter Quelle weiß, dass Dominik einen ganz erheblichen Beitrag zum Gelingen des Buches beigesteuert hat, freue ich mich um so mehr, dass er die Vorabankündigung des Buchs hier im Blog mit einem kleinen Gastbeitrag selber vornimmt.

So, Dominik: Dein Part!

Dominik Bernauer

Vorsicht an der Bahnsteigkante – Der Social Media Zug fährt ab!

Der Social Media Zug rollt nun schon eine zeitlang mit zunehmender Geschwindigkeit durch unser Leben. Ganz gleich, ob wir schon mitfahren oder noch am Bahngleis stehen. Das morgige Erscheinen unseres Buches „Social Media im Personalmarketing“ ist also Grund genug einmal zu beleuchten warum dieses Thema nicht nur im Trend liegt, sondern auch tatsächliche Relevanz für Unternehmen hat.

Die sozialen, kulturellen und gesellschaftlichen Entwicklungen der letzten Jahre haben eine Generation hervorgebracht, die ein völlig anderes Selbstverständnis an den Tag legt als frühere Generationen. Diese „Generation Y“ unterscheidet sich in ihrer Art vor allem durch die Vernetzung der Individuen und ihrem Wissen. Ausgelöst und unterstützt wird diese Veränderung durch die Möglichkeiten, die das Internet dieser Generation bereits seit dem Kindesalter bietet. Und auch für Viele außerhalb der Generation Y, sind der Zugang zum Netz (mobil und stationär) und dessen Möglichkeiten längst zur Selbstverständlichkeit geworden.

Für Unternehmen ist dieses Verständnis über die Macht und das Wissen der Massen im Social Web unterdessen zu einem erfolgskritischen Faktor geworden, der sich in den HR-Abteilungen stark und häufig zuerst auswirkt. Das „passende“ Personal zu finden ist nicht mehr nur über Stellenanzeigen in der FAZ möglich. Die Palette der Möglichkeiten ist deutlich gewachsen und wird in den meisten Fällen nicht annähernd ausgenutzt.

Schade! Denn von Social Networks, über die moderne Unternehmenswebsite bis hin zu Webvideo, SelfAssessment, Twitter und Talent-Relationship-Management existieren vielfältige innovative Möglichkeiten, um zielgruppengerechtes Personalmarketing zu betreiben.Fakt ist: Die Zielgruppe bewegt sich zunehmend im Web und ist im Zeitalter von WikiLeaks & Co. gewöhnt Informationen kritisch zu hinterfragen. Um mit dieser Zielgruppe kommunizieren zu können, ihnen Produkte oder den Arbeitsplatz schmackhaft machen zu können sind Authentizität und Zuhören Grundvoraussetzung. Themen wie die soziale Verantwortung von Unternehmen oder deren Authentizität (im Sinne von Ehrlichkeit) spielen z.B. heute eine weitaus gewichtigere Rolle als noch vor 20 Jahren.

Für uns alle ist es wichtig geworden, die Geschehnisse dieser digitalen Welt, in der Viele häufig genug „nur zu Besuch“ sind, zu begreifen. Immerhin sind wir tagein tagaus mit dieser Welt konfrontiert. Ob wir wollen oder nicht.

Unser Buch bietet dabei eine abwechslungsreiche Sicht auf das Thema Social Media im Personalmarketing. Einsteiger profitieren von Basiswissen und der erfahrene Leser erhält tiefe Einblicke in die Erfahrungen von Unternehmen, die bereits seit einiger Zeit im Social Web aktiv sind.

Neben hilfreichem Wissen zu Tools und Netzwerken widmen wir uns den Themen Analyse & Monitoring, Social Media Guidelines, Verhalten im Krisenfall sowie der nötigen Unternehmenskultur.

Auf diese Weise sollte es möglich sein, trotz bereits rollendem Zug, noch auf das Thema aufzuspringen.

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Buchneuerscheinung: Social Media im Personalmarketing | HRinside

Über Social-Media im Personalmarketing gibt es Präsentationen, Videos und jede Menge Blogs im Internet. Ab 03. Dezember gibt es eine weitere Veröffentlichung: ausgerechnet ein Buch. Die 192-seitige Publikation “Social Media im Personalmarketing” enthält Praxisbeispiele und soll ein Leitfaden für Einsteiger sein.

Es  ist  in generationsübergreifender  Zusammenarbeit von Queb e.V. (ehemals Arbeitskreis Personalmarketing) mit zahlreichen Personalern und Recruitern  aus deutschen Unternehmen wie Bernd Schmitz, Leiter Hochschulmarketing bei Bayer, entstanden.  Im Interview mit HRinside erklärt Dominik Bernauer, jüngster Co-Autor, warum das Online-Thema als Print-Version  veröffentlicht wird.

Warum erscheint ausgerechnet ein Buch zum Thema Social-Media im Personalmarketing – warum dieser Medienbruch?

Die Frage “Warum ein Buch, wenn eigentlich die Digitalität der Welt im Vordergrund steht?” liegt natürlich nahe. Die Antwort liegt auf der Hand: Immer wieder trifft man Menschen, die sich eigentlich für die Thematik interessieren. Sie verstehen aber nicht, was in diesem Bereich heute passiert und trauen sich auch nicht, die entscheidenden Fragen zu stellen.

Warum sind sie gehemmt?

Viele haben Angst, sie hätten den Zug verpasst zu fragen, worum es bei Social-Media eigentlich geht, wie das funktioniert und wie sie es für ihr Unternehmen einsetzen können. Diese Unwissenheit betrifft dabei nicht bestimmte Berufs- oder Altersgruppen. Ob Studierende, Unternehmer, Manager oder auch Berater: Überall gibt es Unwissende, aber Interessierte. Und daher ein Buch.

Aber diejenigen können doch genauso gut die Dinge im Netz nachlesen – warum sollten sie ein Buch dazu kaufen?

Weil genau diese interessierten, aber unwissenden Menschen eben nicht diejeniegen sind, die abends mit ihrem iPad auf dem Schoß parallel dem TV-Programm folgen. Weil diese Zielgruppe nicht gewohnt ist, sämtliche Inhalte im Netz zu konsumieren. Weil das Buch dazu dienen soll, Leser mit unterschiedlichem Vorwissen abzuholen und mitzunehmen.

Was erwartet die Leserschaft?

Es gibt eine faszinierende und interessante Welt zu entdecken, die sich in den letzten Jahren entwickelt hat. Und nicht Wenige dürften bei diesen Entdeckungen einen Aha-Effekt erleben. Und wirklich fremd ist diese Welt eigentlich auch nicht mehr. Social-Media passiert seit geraumer Zeit um uns herum. Ob wir das merken oder nicht. Ob wir dabei sind oder nicht. Längst sind alle davon betroffen. Ob wir wollen – oder nicht.

Das Buch bietet einen Einblick in die Art der Kommunikation derjenigen Gruppen in unserer Bevölkerung, die latent arbeitsuchend sind bzw.  in ihre ersten Jobs nach (Hochschul-)Abschlüssen eintreten. Diese ist sind es schon gewohnt  in dieser Welt zu leben, sich zu  bewegen und verändern damit unser aller (Arbeits-) Leben.

An wen richtet sich das Buch konkret?

Das Buch „Social Media im Personalmarketing“ bietet Unterstützung und Grundwissen. Es richtet sich an Studierende und Absolventen genauso wie an Professoren und Dozenten, Personaler und Personalberater sowie alle, die einfach schon immer mal wissen wollten, was da eigentlich passiert, in diesem „Social-Media“.

Zur Person Dominik Bernauer

Dominik Bernauer Jahrgang 1981, berät Unternehmen in Medienfragen und ist darüber hinaus als Autor, Blogger und Referent tätig. Neben seiner Leidenschaft „Mobile Internet“ beschäftigt Dominik Bernauer sich als Angehöriger der Generation Y intensiv mit Themen rund um Social-Media und Enterprise 2.0.  Er schreibt regelmäßig auf dem Multimediablog sowie in seinem eigenen Blog. Als Gastautor schreibt er bei mobile-zeitgeist.com sowie im Magazin t3n.de.